리뷰책리뷰광고천재 이제석

광고천재 이제석

-

- Advertisment -spot_img

제목 : 광고천재 이제석

저자 : 이제석

출판사 : 학고재

읽은기간 : 2010년 9월 21일 – 2010년 9월 22일

 

bb.jpg

 

1. 한줄정리(what)

비전통매체에 대해 관심을 갖고 전략적으로 접근하자.

 

2. 한줄정리(why)

아이디어 + 비전통매체 => 이것 자체는 아무것도 아님

그러나 여기에 매스미디어의 관심 => 저자가 말하는 효과

 

3. 핵심내용 정리

(1) 확고한 철학이 있다.

(2) 비전통매체에 대한 관심을 갖는다.

(3) 광고가 무엇을 알리는 수단이 아니라 아이디어를 상품화 할 수 있다.

(4) 기존 광고업계의 관행을 타파하라.

(5) 소셜 디자이너로써의 가능성

 

관련기사 :

http://news.khan.co.kr/section/khan_art_view.html?mode=view&artid=201008172140225&code=900315

————————————————————————————————————————–

추석 기간 이틀만에 읽었다. 책의 내용은 짧고 간단하다. 저자의 생각은 간단 명료했다.

 

“초저렴한 비용의 비전통매체에 아이디어가 더해지면 대중의 관심을 이끌 수 있고, 이를 단순한 수단이 아닌 상품으로 판매할 수 있다. 나는 이것을 할 수 있는 능력이 있는 것 같고, 이것을 소셜 디자이너로써 사회에 공헌하고 싶다.”였다.

 

실례로 나오는 클레오광고 라던지 반려동물 사료 광고, 로또 광고 등 비전통매체를 활용한 광고는 누구나 관심을 갖고 보게만들었다. 그러나 실무를 하는 입장에서는 여러가지 의문점들이 많이 들었다. 분명 이렇게 효과가 있을 광고 방법이겠지만 과연 기업들이 이런 형태로 광고를 진행할수 있을까?라는 의문이 시작되었다.

 

1. 비매체는 IMC 중 어디까지나 하나의 채널일 뿐이지 이것 자체가 메인 매체가 될 수는 없지 않을까?

2. 비매체는 공간적 한계가 분명히 존재한다.

3. 비매체의 공간적 한계를 극복하기 위해서는 다시 많은 비용이 투입되어야 하는데 이때 메인 매체와의 비용대비 효과는 어떤 차이가 있을까?

4. 이렇게 좋은 아이디어와 저예산으로 진행할 수 있는 프로젝트를 왜 기존의 똑똑한 클라이언트들은 그들의 광고대행사를 통해 진행하지 않을까?

5. 실무에서 이런 비매체 형태로 진행할 수 있는 최고의 툴은 없을까?

 

쉽지 않은 질문이고 답변인 것 같다.

그래도 현장에 적용할 수 있는 5번의 방법을 찾아야 되는 것이 연휴기간 동안의 숙제다.

 

동시에 마케팅에 관해 아래 ‘모티베이터’ 내용에서도 바탕에서의 많은 공유가 있는 책이어서 흐름상 도움이 많이 되었다. 단순하게 돈지랄을 통한 마케팅이 효과 있는 것이 아니라는 것 등에 대해서는 공통적인 목소리를 내지만 한편에서는 KTF 광고가 성공적이었다고 하지만 이책에서는 ‘공해’에 가까운 광고가 KTF 광고 였다는 평가도 있어서 재미있다.

 

관계에 따라 관점이 달라짐을 보여주는 내용이었다.

회신을 남겨주세요

귀하의 의견을 입력하십시오!
여기에 이름을 입력하십시오.

14 − 12 =

Latest news

아이언윙 수영 교실이 시작되었다. 내가 잘하는 것과 타인을 가르치는 것은 다름을 또 깨닫는다. 골프 배울 때 경험으로는 동작의 큰...

스쿠터 이제 안녕.

15년간 서울에서 시간 약속을 잘 지킬 수 있게 해준 스쿠터에서 이제 내려오기로 했다. 2007년 발리 여행을 갔을 때 렌탈로...

운동 목적으로 구입한 어메이즈핏 GTR 4

공돌이파파 유튜브에서 어메이즈핏 GTR 4 배터리가 일주일 넘게 간다는 리뷰를 보고 구입했다. 4년 정도 사용한 어메이즈핏이 오래되서 앱이나 스트라바...

교보문고

대학 신입생때 학교 도서관은 현실 도피처였다. 현실은 춥고 힘든 곳이었는데 도서관에서 책을 보면 다른 세계로 들어갈 수 있었기 때문이다. 당시에는 스마트폰이나...
- Advertisement -spot_imgspot_img

이건 건망증은 아닌데…

이건 건망증은 아니다. 분명히 락커키를 반납하고 왔다. 락커키를 반납해야 회원카드를 돌려받기 때문이다. 그런데 왜 락커키가 수영가방안에 들어있는 것일까? 요즘...

이태원 사고는 행정의 책임이 명백하다

회사에서 단풍놀이를 가기로한다. 중요한 것은 안전이다. 사고 요소는 관광버스 운행 중 또는 산행이나 저녁 음주 중 사고 등이다. 단풍놀이...

Must read

아이언윙 수영 교실이 시작되었다. 내가 잘하는 것과 타인을 가르치는...

스쿠터 이제 안녕.

15년간 서울에서 시간 약속을 잘 지킬 수 있게 해준...
- Advertisement -spot_imgspot_img

You might also likeRELATED
Recommended to you