사람들이 어떤 러닝화 브랜드를 선택하는지 알 수 있는 방법이 없을까? 러닝화 시장에서는 나름대로의 방법으로 소비자들의 브랜드 선호도를 측정한다. 타켓으로 삼는 목표군을 설정하고, 그 목표 군들의 표본 조사로 브랜드 선호도를 파악할 수 있다. 예를들어 엔트리 레벨 러닝화를 타켓으로 시장 공략을 하고자 한다면 올림픽 공원으로 들어가는 초입의 횡단보도에서 운동하러 공원에 들어가는 사람들의 러닝화 브랜드를 조사하면 된다. 10대 러닝화 브랜드 선호도를 파악하려면 중고등학교 앞에서 카운팅을 하며 된다.
3대 메이저 마라톤 대회 참가자들의 브랜드별 러닝화 시착율은 향후 러닝화 점유율의 지표가 된다. 42.195km를 뛰는 마라토너들은 러닝화의 작은 부분에도 민감하기 때문에 아무 브랜드나 신고 뛰지 않는다. 그래서 러닝화 브랜드는 풀코스 마라토너들의 발을 잡으려는 노력을 한다.
아래는 올해 메이저 마라톤 대회 중 하나의 대회 결과이다. 아식스는 여전히 부동의 1위를 차지하고 있고, 그 뒤로 나이키와 미즈노가 2, 3위를 차지했다. 아디다스와 뉴발란스는 지난 몇해간 계속 점유율이 떨어지고 있다.
1. 아식스 약 60%
2. 나이키 약 12%
3. 미즈노 약 10%
4. 아디다스 약 8%
5. 뉴발란스 약 5%