철인3종대익리포트'표현력'의 한국, '기술력'의 일본 제쳤나

‘표현력’의 한국, ‘기술력’의 일본 제쳤나

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스포츠 시장에서도 아래 조선일보 기사의 내용이 동일하게 적용되는 것 같다.

일본의 뛰어난 제품 기술력 보다는

한국에서는 나이키 같이 뛰어난 표현력으로 시장을 공략하는 것이 나은 방법이다.

일단, 소비자들은 제품의 기술력은 거기서 거기일 것이라 생각하기 때문이다.

 

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일본 언론들은 ‘기술력의 아사다 마오(淺田眞央), 표현력의 김연아’라는 표현을 종종 써왔다. 고도의 점프 기술인 트리플 악셀을 주무기로 삼는 아사다 마오와 성숙하고 화려한 표현력이 특기인 김연아를 가장 선명하게 비교하는 표현이기 때문이다.

최근 일본 기업과 한국 기업의 차이도 이와 비슷하다고 월간조선 1월호는 분석했다. 한 예로 일본의 자동차와 전자 제품은 세계적인 기술력으로 최고의 품질을 자랑한다. 반면 한국은 기술은 다소 뒤지지만 디자인과 마케팅 등의 표현력으로 이를 보완해왔다. 이러한 ‘표현력’의 한국이 ‘기술력’의 일본을 2008년 이후 압도하고 있다.

‘2009 ISU 그랑프리 파이널’ 프리스케이팅에서 안도 미키에 역전해 우승한 피겨퀸 김연아가 시상대에서 태극기를 바라보고 있다. 한국기업들이 김연아처럼 기술로도 일본 기업을 완전히 추월할 수 있는 날은 언제일까. /연합뉴스

먼저 자동차 분야에서 도요타자동차는 요즘 현대차를 벤치마킹하고 있다. 지난 1년간 현대차의 판매량이 3.9% 늘어 대다수 자동차 회사들이 20% 안팎의 감소세를 기록한 것과 대비되기 때문이다. 이렇게 한 해 동안 450만대를 판매한 현대차는 포드를 제치고 세계 4위에 올랐다.

전자 부문의 명암은 더욱 대비된다. 삼성전자의 3분기 영업 이익은 약 3260억엔(4조2300억원)으로 소니 등 일본 9개 전자회사의 영업 이익을 모두 합친 1519억엔의 두 배가 넘는다. 소니의 부회장은 “근본적 이유는 상품력”이라며 패배를 깨끗이 인정했다.

니혼게이자이신문은 ‘삼성전자가 일본 전자업계를 이긴 이유’를 세 가지로 분석했다. 첫째, 불황기의 과감한 투자, 둘째, 오너의 공격적인 리더십, 셋째, 글로벌 경영에 대한 열의 등이다. 아울러 중국보다 품질은 우수하고, 일본보다 값은 저렴한 한국 부품의 ‘역샌드위치 효과’도 한몫을 하고 있다.

삼성전자가 디지털TV 부문에서 세계 1위 달성을 목표로 건설한 ‘디지털 연구소’ 지상 36층 규모에 최첨단 설비가 들어가 있는 이 연구소에서 일하는 석박사급 인력만 1500여 명에 달한다. 2001년 완공된 정보통신연구소(왼쪽)와 합치면 두 건물에서만 1만여 명의 R&D 관련 인력이 근무한다.

하지만 한국 기업이 일본 안방 시장까지 점령한 것은 아니다. 현대차는 일본 내수 시장에서의 판매 부진을 이유로 사업을 중단했고, 삼성전자와 LG전자도 TV 시장에서 철수했다. 세계 최고 품질에 길들여진 일본 소비자의 눈높이를 맞추기에는 아직 2% 부족하기 때문이다. ‘표현력’의 김연아가 부단한 연습으로 아사다의 ‘기술력’마저 넘어선 것처럼 한국 기업들이 일본 기업을 완전히 넘어설 수 있을지 주목된다.

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