‘노스페이스’, 선호도 인지도 모두 1위 등극

국내 아웃도어 브랜드 중에서는 ‘노스페이스’가 가장 널리 알려졌고 가장 많은 사람들이 즐겨 입는 것으로 조사됐다.

본지가 지난 7월과 8월 전국 주요 지역의 일반인과 백화점 고객 395명을 대상으로 한 설문에서 ‘노스페이스’가 206명(중복응답)이 알고 있다고 응답해 52.2%라는 놀라운 점유율로 인지도 부문에서 1위를 차지했다.

이어 ‘케이투’가 195명(49.4%)으로 2위를 마크했고 ‘코오롱스포츠’가 184명(46.6%)으로 상대적으로 높은 인지도를 자랑했다. 또 ‘블랙야크’가 129명(32.7%), ‘라푸마’와 ‘컬럼비아’ 110명(27.8%), ‘밀레’ 72명(18.2%), ‘네파’ 66명(16.7%)로 상위권에 랭크됐다. 시장에서의 매출 순위와 거의 동일한 수준으로 인지도가 집계된 것이다.

연령대별로는 20대에서는 ‘케이투’가 현빈 효과를 톡톡히 보며 1위를 차지했고 ‘코오롱스포츠’와 ‘노스페이스’, ‘컬럼비아’가 뒤를 이었다. 31~35세에서는 ‘노스페이스’가 ‘케이투’를 근소한 차이로 앞섰고 36~40세는 ‘노스페이스’가 독주하는 가운데 ‘코오롱스포츠’가 ‘케이투’를 조금 앞선 것으로 조사됐다. 41~45세는 ‘코오롱스포츠’가 ‘노스페이스’보다 인지도가 높았고 46~50세는 ‘노스페이스’가, 50대에서는 ‘코오롱스포츠’가 높은 인지도를 자랑했고 60대에서는 ‘노스페이스’, ‘코오롱스포츠’, ‘블랙야크’가 동일한 점유율을 보였다.

이들 중 즐겨 입는 브랜드를 묻는 질문(선호도)에서도 ‘노스페이스’가 87명(22%)의 압도적인 지지로 1위를 차지했다.

또 ‘코오롱스포츠’가 67명(16.2%)로 2위를 마크, 3위권과 격차를 벌였다. 이어 ‘케이투’ 47명(11.9%), ‘라푸마’ 45명(11.4%), ‘컬럼비아’ 41명(10.4%)로 경합을 벌였고 ‘블랙야크’ 35명(8.9%), ‘네파’ 24명(6.1%) 등으로 인지도가 집계됐다.

연령대별 인지도에서도 전체적으로 ‘노스페이스’가 우세했는데 20대에서는 ‘노스페이스’가 36명으로 1위, ‘컬럼비아’가 23명으로 2위, ‘코오롱스포츠’가 20명으로 3위를 마크했다. 31~35세에서도 ‘노스페이스’가 20명으로 9명에 그친 ‘코오롱스포츠’를 크게 앞섰다. 36~40세는 두 브랜드간 간격이 좁아져 ‘노스페이스’ 16명, ‘라푸마’ 12명, ‘코오롱스포츠’ 11명이었고 41~45세는 ‘코오롱스포츠’ 11명, ‘케이투’ 10명, ‘라푸마’ 10명으로 조사됐다. 46~50세는 ‘코오롱스포츠’, 50대는 ‘노스페이스’, 60대 이상은 ‘코오롱스포츠’가 각각 1위를 마크했다.