journal브랜드소식스포츠마케팅 파급효과 '엄청나네'…나이키CEO "미래 긍정적이다"

스포츠마케팅 파급효과 ‘엄청나네’…나이키CEO “미래 긍정적이다”

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CEO&Leader –세계 주요 CEO와 리더들과의 단독 인터뷰를 세계 최고 경제채널 CNBC를 통해 만나 봅니다.

<앵커>

스포츠와 스타는 광고와 마케팅 분야에서 뗄레야 뗄 수 없는 밀접한 관계가 있죠. 프로농구계 전설인 마이클 조단을 광고모델로 삼은 나이키는 새처럼 날아 덩크슛하는 조단처럼 ‘에어조단’이라고 불리는 제품을 내놓아 빅히트를 기록했었습니다. 나이키 브랜드에 날개가 달린 건 마이클 조단과의 만남으로 시작됐다고 해도 과언이 아닌데요, 이처럼 스포츠 스타가 차지하는 역할이나 비중은 브랜드의 매출을 좌지우지할 정도로 큽니다. 나이키는 최근 NBA에 떠오르는 별 르브론 제임스를 모델로 기용해 농구화가 50만 켤레 이상 팔리는 스타마케팅 효과를 톡톡히 봤는데요, 그런데 최근 르브론 제임스의 스캔들이 본인 뿐 아니라 스포츠 브랜드에도 직격탄을 날려 관련 제품 매출도 함께 뚝 떨어졌습니다. 타이거 우즈도 스캔들과 계속되는 부진으로 한몫하고 있죠, 그래도 나이키의 CEO는 앞으로의 전망을 낙관하고 있는데요, 찰리 덴슨 나이키 CEO를 만나보겠습니다.

[CNBC 인터뷰]

<기자>

나이키의 연 매출 전망치는 현재 200억 달러이며 2015년 회계연도 전망치는 280억-300억 달러입니다. 애널리스트들은 나이키의 비용조절에 대해 조금씩 익숙해지고 있습니다. 또 북미 매출 전망치가 14%, 중국 매출 전망치는 24% 상승한 데 대해 반기고 있습니다. 나이키 농구부문 사업은 19억 달러 규모의 매출을 보였고 올해는 르브론 제임스를 둘러싼 부정적인 시선이 많이 있었지만 나이키는 이에 따르는 타격이 없다고 했습니다. 나이키는 올해 르브론 제임스의 ‘시그니처’ 농구화를 50만 켤례 이상을 팔았다고 말했습니다.

<찰리 덴슨 / 나이키 브랜드 사장>

많은 사람들이 르브론 제임스를 감시하고 있습니다. 르브론 제임스를 주목하고 있는 사람들이 많습니다. 그는 농구계에 새로운 바람을 불어넣었습니다. 농구 게임 시청률은 역대 최고로 이에 르브론 제임스가 많이 기여했습니다. 농구 코트에서나 코트 밖에서나 르브론 제임스 업적은 많습니다. 나이키는 르브론 제임스의 미래에 긍정적입니다.

<기자>

나이키 부문에서 유일하게 매출이 떨어진 골프 부문은 매출이 약 4% 하락해 수익은 약 6억2천만 달러를 기록했습니다. 찰리 덴슨 사장은 골프 부문 매출 하락은 타이거 우즈 영향보다 골프 인구가 많은 일본에서 일어난 자연재해 피해 영향이 더 크다고 합니다.

<찰리 덴슨 / 나이키 브랜드 사장>

일본 자연재해는 나이키 골프 부문에 큰 타격을 주었습니다. 특히 일본 자연재해는 신상품을 소개하는 봄에 일어났습니다. 그래서 전체적인 나이키 골프사업에 큰 영향을 미쳤습니다. 우리는 타이거 우즈가 빨리 나아진 모습으로 골프장에 모습을 나타내길 바랍니다. 골프계에서 잠시 ‘휴식’을 취한 시간 때문에 타이거가 복귀를 할 때 그를 더 주목하게 될 것입니다.

<기자>

나이키 실적을 더 말씀드리면 나이키는 올해 척 테일러 신발을 7천만 켤레 팔았다고 합니다. 2004년 에는 같은 신발이 2백만 켤레 팔렸습니다. 그리고 브라질이 나이키의 새로운 ‘억대 시장’이 될 것이라고 합니다. 2014년 브라질 월드컵이 끝나고 2016년 하계 올림픽이 지난 후 브라질은 나이키의 새로운 ‘억대 시장’이 될 것이라고 합니다.

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