journal브랜드소식나이키 “1년 590억원 줄게” … 아디다스 결별한 프랑스

나이키 “1년 590억원 줄게” … 아디다스 결별한 프랑스

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세계 축구 용품 시장은 아디다스와 나이키가 양분하고 있다. 푸마·르코크 등이 추격 중이지만 아직 양강 체제를 흔들 정도는 아니다. 축구 용품의 선구자인 아디다스에 후발 주자인 나이키가 도전하는 모양새다.

 아디다스는 1924년 독일에서 탄생했다. 태생부터 축구에 관심이 많았던 아디다스는 54년 스위스 월드컵에서 탈착식 스터드 축구화를 제공해 서독(현 독일)의 우승을 도와 큰 주목을 받았다. 이후 ‘축구=아디다스’라는 공식이 만들어졌다. 66년 잉글랜드 월드컵에서는 참가 선수의 75%가 아디다스 축구화를 신었다.

 64년 미국에서 탄생한 나이키는 농구·육상 등에 집중하다 90년대 들어 축구에 눈을 떴다. 축구화는 물론 유니폼 스폰서 전쟁에서 아디다스와 전면전을 선언했다. ‘대륙 최강팀을 후원한다’는 기치를 내걸고 브라질·한국·미국·호주 등의 국가대표팀을 후원하더니 점차 그 영역을 넓혀가고 있다.

 아디다스와 나이키는 2007년 독일에서 정면 충돌했다. 아디다스와 계약을 해 온 독일축구협회에 나이키가 8년간 5억 유로(약 7400억원)라는 초대형 스폰서 계약을 제안한 것이다. 나이키의 제안은 ‘아디다스의 상징과 같은 독일 대표팀을 나이키가 노린다’는 구도로 인해 세계적인 관심을 받았다. 깜짝 놀란 아디다스는 2018년까지 연간 320억원을 지원하고 전국 1000여 개 아마축구장에 재정 지원을 한다는 조건으로 독일 대표팀을 지켜냈다.

 

나이키의 공세는 계속되고 있다. 나이키는 2011년 프랑스축구협회와 후원 계약을 했다. 2010년 남아공월드컵에 아디다스가 새겨진 유니폼을 입고 출전하는 등 프랑스 대표팀은 전통적으로 아디다스 쪽이었다. 하지만 2018년까지 매년 약 590억원을 지원하겠다는 나이키의 물량 공세에 프랑스는 아디다스와 이별했다.

 스포츠 용품사가 천문학적인 돈을 들여가며 각국 축구 대표팀을 후원하는 이유는 무엇일까. 한양대 스포츠산업학과 김종 교수는 “브랜드 홍보와 기업 이미지 제고를 통해 매출 증대를 노리는 것”이라고 했다. 남아공월드컵을 전후로 아디다스는 축구용품 판매로 무려 15억 유로(약 2조2000억원)의 매출을 올렸는데 이는 아디다스의 후원을 받는 스페인이 우승하고 독일이 3위에 오른 효과라고 김 교수는 분석했다.

 김동욱 푸마코리아 마케팅 팀장은 “팀과 선수를 후원한다고 당장 큰 효과가 나타나는 것은 아니다. 하지만 2006년 독일월드컵과 남아공월드컵을 통해 장기적으로 매출 증대 효과가 나타난다는 것을 각 브랜드들이 확인했다. 푸마를 비롯해 나이키·아디다스 등이 세계 축구판에서 벌일 ‘전쟁’은 더욱 치열해질 것”이라고 전망했다.

김종력 기자

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