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대기업 패션 사업 대수술 착수

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제일모직과 이랜드그룹 등 대기업들이 잇달아 패션 사업의 대수술에 착수하면서 다른 기업으로 확대될지 여부에 관심이 쏠리고 있다.

제일모직은 최근 미국 스포츠 브랜드 ‘후부’를 런칭 14년 만에 전면 중단하기로 했다. 제일모직은 작년 말 삼성전자 경영지원실장을 지낸 윤주화씨가 패션부문 사장에 선임된 이후 경영 효율성을 높이기 위한 것으로 알려지고 있다.

현재 중단이 확실히 결정된 브랜드는 ‘후부’ 하나지만, 여성복 브랜드 중 상당수가 사업 재검토 대상에 포함되어 있는 것으로 알려졌다. 제일모직이 현재 전개 중인 여성복은 ‘띠어리’, ‘이세이미야케’, ‘토리버치’, ‘까르벵’, ‘발망’, ‘릭오웬스’, ‘꼼데가르송’ 등 수입 브랜드와 ‘구호’, ‘르베이지’, ‘데레쿠니’, ‘에피타프’, ‘구호플러스’ 등 자체 런칭한 브랜드가 다수 있다. 남성복은 ‘갤럭시’, ‘로가디스’, ‘빨질레리’, ‘엠비오’, ‘란스미어’, ‘니나리치’, ‘띠어리’ 등이 있으며, 캐주얼 ‘빈폴’과 ‘후부’를 전개해 왔다.

이랜드그룹은 지난해 중국 등 해외에서의 브랜드 사업을 확대하는 대신 내수는 SPA 브랜드를 주력 육성하는 방향으로 패션 사업의 구조를 전환한다는 방침을 수립했다. 중국을 비롯한 해외에서는 자체 브랜드 뿐 아니라 인수합병을 통한 브랜드 포트폴리오를 구축, 고급 시장에 포지셔닝한 반면 내수는 가두 프랜차이즈를 기반으로 한 중저가 브랜드가 대부분이어서 양극화되어 가는 시장에서의 경쟁력 재구축이 필요하다는 판단이 작용했다는 분석이다.

이에 따라 이랜드는 기존 ‘미쏘’와 ‘스파오’, ‘미쏘시크릿’ 등 SPA 런칭에 이어 ‘후아유’와 ‘로엠’을 SPA 브랜드로 전환 중이며, 신발 SPA ‘슈펜’ 등을 추가로 최근 런칭했다. 동시에 사업성 재검토를 통해 부적격 판정이 난 상당수 브랜드는 정리에 들어갔다. 가장 많은 브랜드를 보유했던 캐주얼과 아동복이 주로 재검토에 들어갔는데 캐주얼 ‘쉐인진’과 ‘콕스’가 올해 영업을 중단하고 중국 사업만 전개키로 했다. 이에 앞서 ‘쏘베이직’과 ‘언더우드’가 지난해 중단했고, 캐주얼 ‘브렌따노’는 2010년 여성복 ‘레이디브렌’으로 전환, 자사 유통의 PB로 전개 중이다.
‘라틀레틱’은 올 가을 시즌 정비를 통해 재런칭을 준비중이다.

아동복 중에서는 ‘비아니키즈’를 자사 유통 PB로 전환키로 한 데 이어 ‘리틀브렌’과 ‘언더우드스쿨’은 상반기까지만 영업을 전개한 후 순차적으로 중단키로 결정한 상태다. 인너웨어 중에서는 ‘바디팝’이 앞서 전개를 중단한 바 있다.

사업성 재검토는 여전히 진행 중으로, 향후 중단 브랜드가 더 늘어날 가능성도 적지 않다. 동시에 아동복과 아웃도어 등 복종별 신규 SPA 런칭도 잇달아 예정되어 있어 올해를 기점으로 패션 사업의 포맷이 완전히 전환될 것으로 예상된다. 이랜드그룹 한 관계자는 “시장 양극화와 소비 합리화는 피할 수 없는 세계적인 추세로 이에 대응하기 위해 국내외에서 고급 브랜드를 인수하는 한편 중저가 시장은 글로벌 수준의 SPA로 육성하는 양동 전략을 펼치는데 주력할 것”이라고 말했다.

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