러닝족, 등산족 따라잡았다

신세계백화점에서는 2010년 이후 4년 만에 러닝화ㆍ러닝복 등을 포함한 베이직스포츠 상품군 매출 신장률이 아웃도어 신장률을 넘어섰다. 올해 들어 5월까지 아웃도어 매출은 신장률 0%대로 제자리걸음한 반면, 스포츠웨어 매출은 지난해보다 9% 늘었다.

이 백화점에서 2010년 스포츠웨어와 아웃도어 상품군 비중은 6대 4 정도였지만, 아웃도어가 매년 성장하면서 지난해에는 스포츠웨어와 아웃도어 매출이 비슷해졌다. 올해는 스포츠웨어가 선방하면서 스포츠웨어와 아웃도어 간 매출 격차가 55대 45가량으로 다시 벌어졌다.

롯데백화점에서도 지난해 두 배가량 차이 나던 아웃도어와 스포츠웨어 상품군 신장률이 올해 1~5월에는 아웃도어 17.4%, 스포츠웨어 17.1%로 좁혀졌다. 롯데백화점 관계자는 “최근 스케쳐스와 르꼬끄신발, 뉴발란스 등 스포츠 브랜드의 매출이 상당히 좋다”고 말했다.

이런 스포츠웨어 성장세는 정통 스포츠웨어 브랜드의 `부활` 때문이라는 분석이 나온다. 나이키와 아디다스, 푸마 등 스포츠웨어 브랜드는 최근 프리미엄숍을 오픈하면서 다양한 한정판 상품을 내놓고 있다. 나이키 프리미엄숍은 명동직영점과 신세계백화점 본점에서 시즌별 한정판 상품을 출시했다. 푸마에서는 알렉산더 맥퀸, 미하라 야스히로 등 최정상급 디자이너들과 컬래버레이션 제품을 내놨다.

신발과 복장 정도만 갖추던 러너들이 고글과 헤어밴드, 러닝전용 장갑 등 달리기 전용 용품을 사기 시작하면서 러닝웨어 매출도 꾸준하다.

패션 브랜드들이 최근 스포츠웨어에서 착안한 디자인을 내놔 전연령층이 입는 아웃도어보다 스포츠웨어가 `젊고 재미있다`는 인식이 강해진 것도 스포츠웨어 붐에 영향을 미쳤다. 발렌티노와 프라다, 버버리 등 패션 명품 브랜드에서는 아웃도어나 스포츠웨어에서만 만들던 윈드브레이커를 내놓고 있다.

러닝에서 시작된 스포츠웨어 열풍은 요가와 필라테스 등으로도 옮겨붙었다. 현대홈쇼핑에서는 올해 1분기 의류 카테고리 중 `트랙슈트`라는 상품군 매출이 가장 높았다. 트랙슈트는 상하의가 한 벌로 된 트레이닝복이다. 이 홈쇼핑은 디자인을 한층 강화한 `액티브웨어`도 판매했다. 페리엘리스의 액티브웨어는 벌당 17만원대의 가격대에도 불구하고 1시간 만에 6억원어치가 모두 판매됐다.