journal브랜드소식‘나이키’ 실적 부진 떨치고 다시 기지개

‘나이키’ 실적 부진 떨치고 다시 기지개

-

- Advertisment -spot_img

맞춤 판매와 철저한 디지털화로 성장 발판 마련

[어패럴뉴스 장병창 객원기자] 2년여 실적 부진의 늪에서 좀처럼 빠져나오기 힘겨워 보였던 나이키에 다시 생기가 돌기 시작했다.

 

지난 5월말까지의 2분기 매출이 지난해 같은 기간보다 무려 12.8% 증가한 97억9천만 달러, 순익은 11억4천만 달러 실적을 올렸다.

 

2018 회계연도 중 이어져온 분기별 실적 부진을 4분기에 극적으로 만회하게 된 것이다.

이에 힘을 받아 실적 발표 당일 나이키 주가는 12%나 뛰는 기록을 남겼다.

특히 라이벌 아디다스에 밀리며 마이너스 성장으로 악전고투했던 텃밭 미국시장에서도 성장 궤도를 되찾았다며 자축하는 분위기가 역력하다. 오는 2019 회계년도까지 지속 성장을 낙관하고 있다.

나이키 CEO 마크 파커(Mark Parker)는 “이제 어려운 시절은 꼭짓점을 찍었다”며 이 같은 전환점 마련의 결정적 요인을 “완전한 디지털화(end to end degitalization)”라고 밝혔다.

밑바닥까지의 철저한 디지털화를 통해 지속 성장과 이윤 증대 등 새로운 혁신을 꾀할 수 있게 됐다고 했다.

그는 디지털화를 바탕으로 한 소비자 직접 판매, 매장 대형화와 체험 판매 강화, 여성 부문의 신발, 의류 비즈니스 투자 확대, 신제품 개발 등이 성과를 보였고 온라인 맞춤 서비스 업체 스티치픽스(Stitch Fix)와의 제휴, 아마존을 통한 시험 판매도 성공적이라고 설명했다.

4분기 중 나이키의 지역별 판매는 환율 불변 가격 기준으로 지난해 동기보다 미국 3%(38억 달러), 유럽과 중동, 동아프리카 10%, 중국(홍콩, 대만, 마카오 포함) 25%, 아시아 태평양 지역과 라틴아메리카 13%가 각각 증가했다.

부문별로는 신발 8%, 의류 15%, 스포츠 장비 3%의 증가율이다. 온라인 판매는 41% 늘었다.

2018 회계년도 전체 세입은 전년보다 6% 증가한 364억 달러(나이키 브랜드는 345억 달러), 원화 약 40조5,678억 원으로 마감했다. 하지만 순익은 전년보다 54% 줄어든 19억 달러에 그쳤다.

나이키 대표 브랜드 중 하나인 조던 브랜드 매출이 28억5천만 달러로 전년보다 8% 떨어졌고 자회사인 컨버스도 전년보다 11% 감소한 19억 달러에 그쳐 성장 발목을 잡고 있다.

회신을 남겨주세요

귀하의 의견을 입력하십시오!
여기에 이름을 입력하십시오.

5 × 3 =

Latest news

남자에게 첫 사랑이란

온라인에서 우연히 본 만화인데 남자의 심리를 잘 표현해준 것 같다. 나이가 들어가는지 없던 감성이 자꾸 생기네. 풉

20대 대선 리뷰!

20대 대선이 끝났다. 득표율을 보며 우리나라 국민들이 현 수준에서 똑똑하다 생각했다. 이제는 행정도 민심에 민감하지 않으면 바로 교체될 수...

있는 그대로 받아들이기

나이가 든다는 것은 경험치가 쌓인다는 것이고, 두둑한 아카이브를 갖고 있다는 것이다. 다양한 이슈가 발생했을때 갖고있던 경험치와 비교/분석해보며 그것을 기존...

부산 명지쪽 커피 맛집, 어랏투고

 카페사장을 해봤기에 커피맛에 민감하다. 따뜻한 라떼로 커피맛을 평가한다. 이번에 부산에 내려갔다가 내 입맛에 딱 맞는 커피 맛집을 발견했다. 놀라운...
- Advertisement -spot_imgspot_img

2개월간 집중했던 골프

2016년부터 골프를 했다. 그러나 운동도 안되고 취향에 맞지 않아 월례회 참석에 의의를 뒀다. 그래서 점수는 늘 110타였다. 참고로 월례회팀은...

9월 마감을 준비하며

또 한달이 마감된다. 지난 달 대비 베넘 방문자수는 30% 빠졌고, 페이지뷰는 33% 빠졌다. 그리고 8~9월 재방문율이 감소했다. 그 이유는...

Must read

남자에게 첫 사랑이란

온라인에서 우연히 본 만화인데 남자의 심리를 잘 표현해준 것...

20대 대선 리뷰!

20대 대선이 끝났다. 득표율을 보며 우리나라 국민들이 현 수준에서...
- Advertisement -spot_imgspot_img

You might also likeRELATED
Recommended to you