오늘도배운다오길비와 번벅, 20세기 광고를 열다. - 요약

오길비와 번벅, 20세기 광고를 열다. – 요약

-

- Advertisment -spot_img

오길비 : 과학으로서 광고를 집대성한 인물, 무엇을 말할 것인가에 촛점, 전략 중심.

번벅 : 과학으로서의 광고에 반기를 든 인물, 어떻게 말할 것인가에 중점, 크리에이티브 중심.

 

오길비 :

헤드라인 가운데 언제나 뉴스를 집어넣도록 하라. 상품이 소비자에게 주는 약속을 헤드라인 속에 넣어라. 헤드라인에 부정의 말을 쓰는 것은 위험하다.

 

번벅 :

마케팅을 더 잘 아는 사람일수록 광고를 감지하고 판단하는 데 더 서투르다. 왜냐하면 그들은 모든 것에 대해 자신을 갖고 싶어한느데 만사 정확, 만사 완벽을 기하는 방법이란 결국 조사이며 조사를 통해 자신을 갖게 될 때는 다른 경쟁자들도 똑같은  조사를 통해 똑같은 사실을 찾아냄으로써 너나 할 것 없이 모두 그 망할 놈의 사실을 똑같은 광고에 똑같은 식으로 되풀이할 수밖에 없기 때문이다. 광고는 과학이 아니라 예술이다.

회신을 남겨주세요

귀하의 의견을 입력하십시오!
여기에 이름을 입력하십시오.

4 × 1 =

Latest news

부산 명지쪽 커피 맛집, 어랏투고

 카페사장을 해봤기에 커피맛에 민감하다. 따뜻한 라떼로 커피맛을 평가한다. 이번에 부산에 내려갔다가 내 입맛에 딱 맞는 커피 맛집을 발견했다. 놀라운...

2개월간 집중했던 골프

2016년부터 골프를 했다. 그러나 운동도 안되고 취향에 맞지 않아 월례회 참석에 의의를 뒀다. 그래서 점수는 늘 110타였다. 참고로 월례회팀은...

9월 마감을 준비하며

또 한달이 마감된다. 지난 달 대비 베넘 방문자수는 30% 빠졌고, 페이지뷰는 33% 빠졌다. 그리고 8~9월 재방문율이 감소했다. 그 이유는...

너무 유명한 소이연남

명균이형과 급번개로 연남동에서 만났다. 조금 이른 시간인 17시라 사람들이 별로 없었다. 그래서 유명한 맛집을 대기없이 바로 이용했다. 바로 소이연남! 예전...
- Advertisement -spot_imgspot_img

모래 사장에 빠진 차 구하기

시간 날때마다 가는 인구해변 옆, 우리 전용 낚시터에서 차가 모래에 빠져버렸다. 원래는 위 사진에서 보듯 오른쪽 부분에 자갈이 깔려있어서...

은총이네 꽃집, 릴리 리맘보

한국의 딕 호이트 부자라고 할 수 있는 은총이네가 꽃 스토어팜을 오픈하셨다. 개인적으로 열렬히 응원한다. 그 이유는 자립을 하기위해 노력하는 것으로...

Must read

부산 명지쪽 커피 맛집, 어랏투고

 카페사장을 해봤기에 커피맛에 민감하다. 따뜻한 라떼로 커피맛을 평가한다. 이번에...

2개월간 집중했던 골프

2016년부터 골프를 했다. 그러나 운동도 안되고 취향에 맞지 않아...
- Advertisement -spot_imgspot_img

You might also likeRELATED
Recommended to you