오늘도배운다의류업체 갭 실적부진은 인스타그램 때문이라는데

의류업체 갭 실적부진은 인스타그램 때문이라는데

-

- Advertisment -spot_img

출처:갭 홈페이지

(유하늘 디지털전략부 기자) 최근 미국의 글로벌 의류업체 갭(GAP)이 구조조정에 들어갔습니다. 북미지역 675개 매장 중 175개를 닫고 본사 직원 250명을 해고했는데요. 지난 13개월 연속 매출이 감소하는 등 심각한 실적부진을 겪고 있습니다.

한때 미국 대표 의류업체였던 갭이 휘청거리는 이유는 뭘까요. 재미있는 해석이 있습니다. 인스타그램이나 페이스북 등 소셜 네트워크 서비스(SNS)의 인기 때문이라는 겁니다.

패션잡지 에디토리얼리스트의 공동창립자 케이트 허드슨은 뉴욕타임스와의 인터뷰에서 이렇게 말했습니다.

“갭의 전성기인 1980~90년대에는 사람들이 수준높은 패션을 접할 기회가 많지 않았다. 따라서 갭의 주력상품인 비즈니스 캐주얼이나 기본 옷가지가 잘 팔렸다. 하지만 인스타그램 등 소셜 네트워크 서비스와 블로그가 성행하면서 누구나 런웨이에 올라오는 최신 유행의 옷을 볼 수 있고 구입하고 싶어한다. 반면 갭은 오래된 느낌을 주는 브랜드다.”

이처럼 소셜 네트워크 사용을 즐기는 소비자들이 트렌드에 민감해지면서 자라, H&M, 포에버21처럼 상품 교체 주기가 빠른 브랜드가 인기를 끌고 있습니다. 이들 브랜드는 재고를 소량만 두고, 빠르면 2주에 한번 신상품을 들여옵니다. 1년에 두 번 상품을 회전시키던 프라다나 루이뷔통 같은 명품 브랜드도 자라의 영향을 받아 한 해에 4~6번 상품을 교체한다고 합니다.

이럴 경우 변화하는 유행을 빨리 따라잡을 수 있습니다. 뿐만 아니라 고객이 매장에 자주 방문하게 할 수 있고, 지금 아니면 이 제품을 못 살지도 모른다는 조바심이 들게 해 소비를 유도할 수 있다는 장점이 있습니다.

반면 갭, 애버크롬비, 아메리칸 이글 등은 여전히 한 시즌 단위로 라인업을 교체하고 있습니다. 이럴 경우 트렌드 예측이 엇나가면 낭패를 볼 가능성이 높습니다. 이는 갭 매출이 갈수록 떨어지는 이유와 관련이 있습니다.

한국에서도 패션에 민감한 사람들에게 인스타그램은 필수 앱이 됐습니다. 설문조사업체 닐슨코리아에 따르면 인스타그램의 국내 월간 실사용자 수는 지난 3월 기준 약 511만명에 이릅니다.

인스타그램은 사진 위주이기 때문에 패션처럼 직관적이고 감각적인 정보에 어울립니다. 유명 브랜드에서 패션쇼를 열면 당일 인스타그램은 행사장 사진으로 넘쳐납니다. 옷 잘 입기로 유명한 사람들은 이미 ‘인스타그램에서 꼭 팔로우해야 할 패션피플’ 목록에 추가되어 이름을 날리고 있습니다.

한국에서 인스타그램 사용자가 늘어날수록 소비자들도 패션 트렌드의 변화에 민감해질 가능성이 높습니다. 의류업체들이 소셜네트워크를 눈여겨 봐야 하는 이유입니다. /skyu@hankyung.com (끝)

회신을 남겨주세요

귀하의 의견을 입력하십시오!
여기에 이름을 입력하십시오.

7 + 19 =

Latest news

15년이 넘은 세탁기

우리 집 세탁기는 15년이 넘었다. 이렇게 오래 사용할지 몰랐다. 을씨년스럽게 녹까지 피어올랐다. 막상 기능은 문제가 없다. 잘못하면 20년은 채울...

남자에게 첫 사랑이란

온라인에서 우연히 본 만화인데 남자의 심리를 잘 표현해준 것 같다. 나이가 들어가는지 없던 감성이 자꾸 생기네. 풉

20대 대선 리뷰!

20대 대선이 끝났다. 득표율을 보며 우리나라 국민들이 현 수준에서 똑똑하다 생각했다. 이제는 행정도 민심에 민감하지 않으면 바로 교체될 수...

있는 그대로 받아들이기

나이가 든다는 것은 경험치가 쌓인다는 것이고, 두둑한 아카이브를 갖고 있다는 것이다. 다양한 이슈가 발생했을때 갖고있던 경험치와 비교/분석해보며 그것을 기존...
- Advertisement -spot_imgspot_img

부산 명지쪽 커피 맛집, 어랏투고

 카페사장을 해봤기에 커피맛에 민감하다. 따뜻한 라떼로 커피맛을 평가한다. 이번에 부산에 내려갔다가 내 입맛에 딱 맞는 커피 맛집을 발견했다. 놀라운...

2개월간 집중했던 골프

2016년부터 골프를 했다. 그러나 운동도 안되고 취향에 맞지 않아 월례회 참석에 의의를 뒀다. 그래서 점수는 늘 110타였다. 참고로 월례회팀은...

Must read

15년이 넘은 세탁기

우리 집 세탁기는 15년이 넘었다. 이렇게 오래 사용할지 몰랐다....

남자에게 첫 사랑이란

온라인에서 우연히 본 만화인데 남자의 심리를 잘 표현해준 것...
- Advertisement -spot_imgspot_img

You might also likeRELATED
Recommended to you