Uncategorized브랜드소식아디다스 10대 소녀에 눈 돌리다

아디다스 10대 소녀에 눈 돌리다

-

- Advertisment -spot_img

[아시아경제 나주석 기자]세계 축구화 시장을 석권했던 아디다스가 10대 소녀에 눈을 돌리고 있다.

월스트리트저널(WSJ)은 허버트 하이너 아디다스 그룹 CEO가 “올해 10대를 타겟으로 한 아디다스 네오를 통해 매출을 신장시키겠다”는 뜻을 밝혔다고 20일(현지시간)보도했다.

아디다스는 네오의 매장수를 늘리고, 소셜미디어 등을 활용함으로써 14~19세의 소녀들을 고객으로 유치할 수 있을 것으로 기대하고 있다. 이를 통해 2015년에는 10억유로(1조4800억원)의 매출을 올릴 것으로 전망했다.

아디다스 네오는 올해 독일 함부르크를 시작으로 독일에서만 10개의 매장을 낼 계획이며, 미국에서는 백화점과 신발 유통 체인을 통해 판매에 나서고고 있다. 또 지난 3년간 러시아, 인도, 중국에 진출해 상당수의 매장을 보유하고 있다.

그동안의 아디다스 네오의 성과에 대해 시장의 평가는 호의적이다. 독일 소재의 은행인 실비아 쿠완트의 애널리스트인 마크 조지프슨에 따르면 아디다스 네오는 2010년에 4억유로의 매출을 올렸으며, 지난해에는 5억유로의 판매고를 기록한 것으로 분석했다.

에릭 스태밍어 아디다스 브랜드 CEO는 “아디다스가 그동안 스포츠를 통해 소년들에게 친숙한데 반해 10대 소녀들은 그동안 타겟 그룹으로 정하지 않았다”면서 “소녀들은 패션에 보다 민감해할 것이기 때문에 이번에 네오를 내놓게 됐다”고 말했다.

아디다스가 네오를 통해 10대 소녀들의 주목하는 것은 단지 이 시장에서의 매출만을 늘리기 위해서만은 아니다. 아디다스는 네오를 통해 현재 돈이 넉넉하지 않는 소비자나 가난한 나라의 소비자들도 아디다스의 제품을 경험할 수 있는 기회를 갖게 해, 나중에 이들이 소득이 늘면서 아디다스의 프리미엄 제품을 이용할 수 있게 될 것을 기대하고 있다.

아디다스의 10대 소녀 시장 도전장에 대해 시장의 반응은 호락호락하지 않다고 블룸버그통신이 보도했다. 앞서 이 시장을 선점하고 있는 H&M는 지난달 26일 5분기 연속 순이익 감소했다고 밝혔음에도 올해 275개의 매장을 늘리겠다는 입장을 밝혔고, 인디텍스의 경우에도 자라(zara) 매장을 추가로 늘리고, 온라인 판매시장에서 진출하는 등 시장 지배력을 높이기 위해 안간힘을 쓰고 있는 상황이다.

베스트도이체란데스방크(WestLB)의 애널리스트 토마스 에플러는 “아디다스가 소매 시장에서 경험을 가지고 있지만, 브랜드 차별화에 나서야 한다”고 말했다. 그는 “소셜 미디어를 이용하는 것은 아디다스를 다른 제품과 차별하는 방법이 될 수 있을 것으로 본다”고 말했다.
나주석 기자 gonggam@

회신을 남겨주세요

귀하의 의견을 입력하십시오!
여기에 이름을 입력하십시오.

3 × 5 =

Latest news

모래 사장에 빠진 차 구하기

시간 날때마다 가는 인구해변 옆, 우리 전용 낚시터에서 차가 모래에 빠져버렸다. 원래는 위 사진에서 보듯 오른쪽 부분에 자갈이 깔려있어서...

은총이네 꽃집, 릴리 리맘보

한국의 딕 호이트 부자라고 할 수 있는 은총이네가 꽃 스토어팜을 오픈하셨다. 개인적으로 열렬히 응원한다. 그 이유는 자립을 하기위해 노력하는 것으로...

주말 아침은 연희 김밥으로…

언제부터 그런 룰이 생긴지 모르겠지만 우리집은 주말 아침에 연희김밥을 먹는다. 김밥 사러가는 담당은 나다. 연희김밥은 연희동 사러가 쇼핑 주차장...

중국 공장 선택 노하우

새롭게 출시되는 존버 트레일런 베스트가 중국에서 입고된다. 작년 중순 출시예정이었는데 코로나 때문에 지연됐다. 몇년간 웻슈트며, 안전부이며, 가방이며 각기 다른 중국...
- Advertisement -spot_imgspot_img

존버 안전부이, 어떻게 만들어졌나.

https://www.youtube.com/watch?v=OhlJodfekHk&ab_channel=JOHNBERSPORTSJOHNBERSPORTS 충분한 부력을 제공하면서 가볍고 시인성이 뛰어나 더욱 안전한 존버 안전부이는 중국 공장의 기성제품에 로고만 찍은 제품이 아니라 처음부터 목적을...

존버 아웃도어 스포츠 전문 썬스틱

실수로 잘 만들어버린, 존버 아웃도어 스포츠 전문썬스틱! 존버스포츠 초창기부터 열심히 응원해주신 썬크림 전문 브랜드 회사 대표님이 계셨습니다. 트라이애슬론이나 오픈워터수영, 사이클이나...

Must read

모래 사장에 빠진 차 구하기

시간 날때마다 가는 인구해변 옆, 우리 전용 낚시터에서 차가...

은총이네 꽃집, 릴리 리맘보

한국의 딕 호이트 부자라고 할 수 있는 은총이네가 꽃...
- Advertisement -spot_imgspot_img

You might also likeRELATED
Recommended to you