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인터뷰 – 서종환 엑스엑스엘 대표

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“세계 액션 스포츠 시장에 ‘배럴’ 알리겠다”

래쉬가드로 성공 신화
블루오션 서핑 시장 개척
 
“서울 태생의 액션 스포츠가 세계 시장에서도 통할 수 있다는 걸 보여주고 싶습니다.”

서종환 대표의 꿈은 당차다. 지난해 액션 스포츠 ‘배럴’을 런칭해 단박에 스타 브랜드로 키워낸 그에게는 자신감이 넘쳐보였다.

해외파들이 장악하고 있는 액션스포츠 시장에서 국내 브랜드가 한 시즌 만에 이름을 올린 것은 유일무이한 일. 지난해 ‘배럴’은 SNS에서 ‘민효린 래쉬가드’의 열풍을 일으키며 그 존재감을 드러냈다.

‘배럴’은 지난해 4월 런칭된 국내 액션스포츠 캐주얼이다. 래쉬가드, 보드숏 등 비치 아이템을 중심으로 선글라스, 모자, 가방 등 다양한 아이템을 선보이고 있다.

최근 2~3년 사이 비치 아이템 시장이 크게 확대됐고‘배럴’ 역시 이 분위기를 타고 지난해 소위 말하는 대박을 쳤다. 메이저 백화점들의 러브콜이 끊이질 않고 있다.

‘배럴’을 진두지휘하고 있는 서종환 대표. 패션 시장에서는 낯선 이름이지만 언더그라운드에서는 꽤나 알려진 인물이다. 스노보드 멀티숍 ‘로닌’을 5~6년간 운영하며 100여개 브랜드를 컨트롤했고, 자체 브랜드 ‘퍼플카우’를 런칭해 일본 시장까지 진출했다.

2010년에는 액션스포츠 전문 매거진 ‘엑스엑스엘스타일’을 만들어 BMX, 서핑, 스케이드보드, 스노보드 등 다양한 액션스포츠를 경험했다. 그러던 중 그에 머리 속에 파고들었던 것이 바로 ‘서핑’이다.

서 대표는 “스노보드가 대중화 됐다고는 하는데 아직도 안 타본 사람들이 많았다. 하지만 태어나서 물놀이 한 번 안 해본 사람은 거의 없을 것이라 생각했고 ‘바로 이 시장이다’라는 확신이 들었다”고 말했다.

하던 일을 모두 접고 서핑 전문 브랜드를 만드는데 몰두했다. 그리고 2013년 ‘소켈’을 런칭해 시범사업을 펼쳤고 2014년 4월 ‘배럴’을 선보였다.

서 대표는 한 가지에 빠지면 깊이 들어갔다 나와야 직성이 풀리는 스타일이다. 그래서 원사부터 재직, 염색과정까지 하나하나 직접 관여하고 있다. 또 독창적인 아이템 개발을 위해 투자를 아끼지 않는다. 이것이‘배럴’의 성공 포인트라고 그는 설명한다.

지난해 핫 키워드였던 ‘워터 레깅스’도 서 대표가 만든 작품이다. 올해는 ‘볼륨패드’로 또 한 번 히트를 기대하고 있다. 여기에 모자와 선글라스, 가방, 키즈까지 라인업도 풍부해졌다.

서 대표는 “국내 액션스포츠 시장에서 최고의 브랜드로 올라서고 싶다. 그리고 나아가 세계 시장에서도 이름을 알리고 싶다. 이미 조금씩 반응이 오고 있어 기대가 크다”며 자신감을 내비쳤다.

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