Uncategorized브랜드소식‘나이키’ 실적 부진 떨치고 다시 기지개

‘나이키’ 실적 부진 떨치고 다시 기지개

-

- Advertisment -spot_img

맞춤 판매와 철저한 디지털화로 성장 발판 마련

[어패럴뉴스 장병창 객원기자] 2년여 실적 부진의 늪에서 좀처럼 빠져나오기 힘겨워 보였던 나이키에 다시 생기가 돌기 시작했다.

 

지난 5월말까지의 2분기 매출이 지난해 같은 기간보다 무려 12.8% 증가한 97억9천만 달러, 순익은 11억4천만 달러 실적을 올렸다.

 

2018 회계연도 중 이어져온 분기별 실적 부진을 4분기에 극적으로 만회하게 된 것이다.

이에 힘을 받아 실적 발표 당일 나이키 주가는 12%나 뛰는 기록을 남겼다.

특히 라이벌 아디다스에 밀리며 마이너스 성장으로 악전고투했던 텃밭 미국시장에서도 성장 궤도를 되찾았다며 자축하는 분위기가 역력하다. 오는 2019 회계년도까지 지속 성장을 낙관하고 있다.

나이키 CEO 마크 파커(Mark Parker)는 “이제 어려운 시절은 꼭짓점을 찍었다”며 이 같은 전환점 마련의 결정적 요인을 “완전한 디지털화(end to end degitalization)”라고 밝혔다.

밑바닥까지의 철저한 디지털화를 통해 지속 성장과 이윤 증대 등 새로운 혁신을 꾀할 수 있게 됐다고 했다.

그는 디지털화를 바탕으로 한 소비자 직접 판매, 매장 대형화와 체험 판매 강화, 여성 부문의 신발, 의류 비즈니스 투자 확대, 신제품 개발 등이 성과를 보였고 온라인 맞춤 서비스 업체 스티치픽스(Stitch Fix)와의 제휴, 아마존을 통한 시험 판매도 성공적이라고 설명했다.

4분기 중 나이키의 지역별 판매는 환율 불변 가격 기준으로 지난해 동기보다 미국 3%(38억 달러), 유럽과 중동, 동아프리카 10%, 중국(홍콩, 대만, 마카오 포함) 25%, 아시아 태평양 지역과 라틴아메리카 13%가 각각 증가했다.

부문별로는 신발 8%, 의류 15%, 스포츠 장비 3%의 증가율이다. 온라인 판매는 41% 늘었다.

2018 회계년도 전체 세입은 전년보다 6% 증가한 364억 달러(나이키 브랜드는 345억 달러), 원화 약 40조5,678억 원으로 마감했다. 하지만 순익은 전년보다 54% 줄어든 19억 달러에 그쳤다.

나이키 대표 브랜드 중 하나인 조던 브랜드 매출이 28억5천만 달러로 전년보다 8% 떨어졌고 자회사인 컨버스도 전년보다 11% 감소한 19억 달러에 그쳐 성장 발목을 잡고 있다.

회신을 남겨주세요

귀하의 의견을 입력하십시오!
여기에 이름을 입력하십시오.

19 − 18 =

Latest news

중국 공장 선택 노하우

새롭게 출시되는 존버 트레일런 베스트가 중국에서 입고된다. 작년 중순 출시예정이었는데 코로나 때문에 지연됐다. 몇년간 웻슈트며, 안전부이며, 가방이며 각기 다른 중국...

존버 안전부이, 어떻게 만들어졌나.

https://www.youtube.com/watch?v=OhlJodfekHk&ab_channel=JOHNBERSPORTSJOHNBERSPORTS 충분한 부력을 제공하면서 가볍고 시인성이 뛰어나 더욱 안전한 존버 안전부이는 중국 공장의 기성제품에 로고만 찍은 제품이 아니라 처음부터 목적을...

존버 아웃도어 스포츠 전문 썬스틱

실수로 잘 만들어버린, 존버 아웃도어 스포츠 전문썬스틱! 존버스포츠 초창기부터 열심히 응원해주신 썬크림 전문 브랜드 회사 대표님이 계셨습니다. 트라이애슬론이나 오픈워터수영, 사이클이나...

하소연

존버 소프트플라스크 500ml ver.1이 오늘 다 팔렸다. 워낙 마진폭이 낮아 다 팔았지만 돈은 연기처럼 사라지고 없네. 사라진 것은 아니고...
- Advertisement -spot_imgspot_img

2021 엑스테라 월드챔피언쉽, 12월 5일로 연기

2021 엑스테라 월드챔피언쉽 일정이 코로나로 인해 기존 10월 31일에서 12월 5일로 연기되었다. 글로벌 오프로드 철인3종 브랜드 엑스테라는 4월 24일...

먹고 살기 힘드네

이젠 유튜브가 정보 전달의 중요 채널이 되다보니 짜투리 시간을 짜내어 제품 소개나 이용 정보를 제공하고 있다. 세일즈를 위한 고객...

Must read

중국 공장 선택 노하우

새롭게 출시되는 존버 트레일런 베스트가 중국에서 입고된다. 작년 중순...

존버 안전부이, 어떻게 만들어졌나.

https://www.youtube.com/watch?v=OhlJodfekHk&ab_channel=JOHNBERSPORTSJOHNBERSPORTS 충분한 부력을 제공하면서 가볍고 시인성이 뛰어나 더욱 안전한 존버...
- Advertisement -spot_imgspot_img

You might also likeRELATED
Recommended to you